Cuando una red social se acerca a los 1500 millones de usuarios, surge la pregunta de cómo abordar el marketing en TikTok de manera efectiva. Las estrategias de marketing digital en redes sociales deben adaptarse al producto en cuestión.
En este contexto, TikTok se ha convertido en un canal crucial para la búsqueda de reseñas y detalles sobre servicios. Para destacar en este entorno, hemos desarrollado siete estrategias fundamentales para dar a conocer tu marca en TikTok en Chile.
Contenidos
Identificación del nicho de mercado
El marketing en TikTok en Chile, como en cualquier otro país, requiere un profundo conocimiento del mercado objetivo. Cuando se ejecuta una estrategia de ventas inbound, el objetivo es atraer seguidores interesados en tu contenido, lo cual es esencial pero también un desafío complejo.
Identificar un nicho de mercado en TikTok implica un análisis exhaustivo de datos demográficos, psicográficos y comportamientos de usuarios. Utilizando herramientas de segmentación, como la geolocalización y la segmentación de intereses, puedes identificar un público específico con precisión, lo que facilita la creación de contenido relevante y atractivo para tu audiencia objetivo.
Adaptar tu producto y/o servicio al Marketing en TikTok
Una vez que hayas identificado tu audiencia objetivo, es crucial ajustar tu producto o servicio para encajar perfectamente en el entorno de TikTok. TikTok se basa en videos, y aun el contenido escrito es poco visible y, en ocasiones, pasa desapercibido. Esto significa que debes aprovechar al máximo cada palabra y segundo para cautivar a tu público.
La estrategia de marketing en TikTok en Chile debe centrarse en esta adaptación. Los primeros 2 o 3 segundos son cruciales para que los espectadores comprendan de inmediato tu producto. Tomemos, por ejemplo, un vendedor de peces ornamentales en Santiago de Chile. En tus videos iniciales, muestra tu acuario o los fascinantes peces que ofreces. Evita presentarte o mostrar el entorno de tu tienda de inmediato, ya que esto puede no captar tanto la atención.
En cambio, si comienzas mostrando tu producto principal, como esos hermosos peces, seguido de un recorrido por tu tienda y una breve explicación de lo que ofreces, lograrás retener la atención de la audiencia durante más de 15 segundos. Esta adaptación inteligente garantiza que tus videos resalten y conecten de inmediato con tu público en TikTok.
Optimiza tu perfil en Tik Tok con técnicas de SEO
Esta estrategia se enfoca en maximizar la visibilidad de tu perfil y tus publicaciones en esta plataforma mediante técnicas de SEO. Primero y principal, tu perfil debe llevar un nombre que refleje directamente el producto o servicio que ofreces, o que represente tu marca de manera efectiva.
Por ejemplo, si estás en el negocio de asesoramiento legal y tu nombre es Pedro Fernández, tu nombre de perfil debería ser Abogado Pedro Fernández.
Sin embargo, esta elección debe estar en consonancia con tu presencia en otros medios, como tu sitio web o campañas de publicidad. Si tu firma legal se llama Abogados de La Serena y este nombre se usa en otros lugares, entonces tiene sentido mantener la coherencia y usarlo como nombre de perfil en TikTok.
Este enfoque incorpora conceptos esenciales para el crecimiento de tu marca, como la consistencia del nombre, el mantenimiento de la imagen de marca, la planificación a futuro y la creación de activos intangibles. Todas estas variables estadísticas convergen en un objetivo común: fortalecer tu identidad de marca en el mercado.
Debes mantener la coherencia en tu nombre en todos los niveles. Si por alguna razón deseas cambiar tu nombre de marca o adoptar un enfoque más comercial, especialmente si aún no tienes una presencia sólida en redes sociales, este es el momento ideal. Al entrar en las redes sociales con determinación, comenzarás a forjar una identidad específica y reconocible.
Optimiza tus publicaciones con técnicas de SEO
En esta estrategia de marketing en TikTok en Chile, avanzaremos sin detenernos demasiado en lo que mencionamos anteriormente. Ahora, llevaremos la estrategia SEO a la esencia de tus publicaciones en TikTok, donde el espacio es escaso y cada palabra cuenta. Te explicaremos cómo utilizar los elementos clave en tus videos: títulos, hashtags y el texto restante, para garantizar un mayor alcance.
Por ejemplo, considera un anuncio de repuestos de automóviles en Santiago de Chile. Tu subtítulo debe enfocarse en el tipo de repuesto, los hashtags deben abordar los modelos de automóviles compatibles y las palabras clave deben indicar su utilidad.
Evita frases innecesarias como «Hoy te presentaremos este nuevo repuesto«, ya que desperdicia valioso espacio. La información sobre dónde encontrarlo debe incorporarse en el cuerpo del video, de manera que los espectadores puedan acceder a tu perfil y seguir el enlace que les permita contactarte directamente.
Crea una forma de contactarte efectiva
En ocasiones, TikTok limita la cantidad de enlaces que puedes compartir debido a sus políticas de privacidad. Tienes a tu disposición un único enlace, y generalmente, el más efectivo es enlazar a Instagram.
Sin embargo, para vincular tu perfil de Instagram en TikTok, es crucial que tengas toda tu información de contacto directamente disponible en Instagram.
Hemos notado que algunas cuentas enlazan de Instagram a Facebook, donde la información de contacto a menudo se encuentra enterrada en publicaciones antiguas. Este enfoque es un error, ya que la audiencia probablemente migrará a Instagram con el único propósito de encontrar cómo contactarte.
Por lo tanto, nuestra recomendación es que incluyas tu número de teléfono en la descripción de tu perfil de TikTok, para que la información de contacto esté accesible de manera clara y directa.
Utiliza todas las herramientas estadísticas para hacer Marketing en TikTok
Cada modelo de negocio se adapta conforme pasan los meses en sus redes sociales. Pero las múltiples estrategias que encontrarás en línea, así como las ideas para crear contenido, pueden verse influenciadas directamente por el tipo de público objetivo.
Es aquí donde es fundamental identificar las respectivas herramientas que te ofrece TikTok, así como cualquiera otra red social para medir las estadísticas de publicación.
Aquí simplemente debes encontrar el panel de administración de cada sitio y lograrás ver las estadísticas de tus publicaciones. En este punto no es necesario ser un experto en Marketing en TikTok en Chile, simplemente se trata de descubrir cuáles fueron los videos más vistos, con más comentarios y en qué momento obtuviste mejor interacción con el público respecto a la hora de publicación.
Aplica la esencia de las redes sociales en el marketing en TikTok
Nuestra última estrategia para hacer marketing en TikTok en Chile, o cualquier otro país desde donde nos leas, es utilizar la esencia básica de las redes sociales. Las redes sociales se generaron para compartir, comentar y darle me gusta a todos los contenidos.
Por lo tanto, es esencial mantener una interacción constante con tus seguidores y reconocer a quienes demuestran un compromiso frecuente al comentar tus publicaciones. Además, considera interactuar con otras páginas del mismo sector que puedan aportar valor, aunque evita seguir a competidores directos.
Unirte a comunidades afines y participar activamente en publicaciones relacionadas, como memes, datos curiosos o estadísticas, puede ser beneficioso. Sin embargo, recuerda que, al representar una marca, tu tono debe ser autoritario y proporcionar información relevante, especialmente si tu producto o servicio es complejo.
Asimismo, debes evitar los comentarios inapropiados o contenido religioso y racista. La implementación de estas técnicas a lo largo del tiempo ayudará a mantener a tu audiencia comprometida.
Además, evita períodos de inactividad prolongados, ya que el algoritmo de TikTok tiende a relegar cuentas que no publican con regularidad en sus resultados.
