El marketing en Pinterest a menudo queda en el olvido en las estrategias de posicionamiento de marca de la industria. Sin embargo, una búsqueda rápida de palabras clave específicas revela que Pinterest domina los resultados de búsqueda de imágenes.
Esto se debe a su completa optimización para motores de búsqueda y a la forma en que presenta las imágenes. Para mantenerse en la cima, es crucial entender su funcionamiento.
Es interesante notar que descargar imágenes en Pinterest no es tan sencillo como en otras plataformas; en su lugar, debes guardarlas o registrarte e ingresar a su página principal. Compartimos esto para comprender mejor cómo opera esta red social.
Aquí es donde nuestra estrategia de marketing en Pinterest se vuelve efectiva, ya que nos permite llegar a un público cada vez más amplio.
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Cómo publicar imágenes de alta calidad acorde al marketing en Pinterest
Asegúrate de publicar imágenes de alta calidad en Pinterest que se ajusten a las recomendaciones de tamaño adecuado. El tamaño correcto de las imágenes es esencial para que tus pines luzcan mejor en la plataforma y tengan más posibilidades de ser vistos y compartidos, esto hace parte del marketing en Pinterest personal o de marca.
En Pinterest, las imágenes deben tener un ancho mínimo de 236 píxeles, pero la altura puede variar. Cuando alguien hace clic para ver una imagen de un pin en su tamaño completo, se escalan a un ancho de 564 píxeles, y la altura se ajusta proporcionalmente.
Pinterest sugiere que las imágenes tengan una relación de aspecto que oscile entre 2:3 y 1:3.5, lo que significa que el ancho debe ser al menos el doble o hasta tres veces la altura de la imagen.
Si tu imagen no cumple con estas proporciones, Pinterest la ajustará automáticamente, pero esto puede hacer que la imagen se vea borrosa (pixelada) o distorsionada.
¿Qué tener en cuenta antes de publicar las imágenes?
Uno de los pilares del marketing en Pinterest es subir imágenes correctamente dimensionadas. Por lo tanto, debes utilizar un programa de edición de imágenes para redimensionar tus imágenes a un ancho de 236 píxeles. Si tu imagen no tiene la relación de aspecto adecuada (2:3 o 1:3.5), también puedes utilizar un editor de imágenes para ajustarla.
Si no tienes acceso a un programa de edición de imágenes, puedes recurrir a herramientas en línea que te permitan cambiar el tamaño de tus imágenes. Además, ten en cuenta que una foto de un producto con una relación de aspecto de 2:3, tendrá mejor alcance.
Una captura de pantalla de una página web con una relación de aspecto de 16:9 se verá de manera correcta y no distorsionada. Así mismo, una infografía con una relación de aspecto de 1:1 será más visible.
Cómo optimizar el texto en las publicaciones
Las palabras claves juegan un papel en el posicionamiento de imágenes en Pinterest. Al utilizar palabras claves relevantes y específicas en el texto que acompaña a la imagen, se aumenta la probabilidad de que esta sea encontrada por los algoritmos de búsqueda y recomendación de las plataformas.
Es importante tener en cuenta que las palabras clave deben estar relacionadas directamente con el contenido visual de la imagen. No tiene sentido utilizar palabras clave irrelevantes o engañosas con el objetivo de generar más visibilidad, ya que esto puede generar una experiencia negativa para los usuarios y perjudicar la reputación de la marca.
Además, es recomendable utilizar etiquetas (tags) relacionadas con las palabras clave en redes sociales, para facilitar aún más la indexación y búsqueda de las imágenes. Para este tipo de búsqueda, te recomendamos utilizar Keywordtool, Ubersuggest, Google Trends, Google Auto Suggest, entre otras.
Adicionalmente, aprovecha cada espacio posible en tu publicación para dejar claro el contenido de esta. Aunque, ser redundante provocara resultados negativos, por lo que te sugerimos planear adecuadamente tu texto antes de publicarlo.
Cómo utilizar hashtags de manera efectiva en el marketing en Pinterest
Los hashtags representan una de las estrategias más sencillas para aumentar la visibilidad de tus publicaciones en las redes sociales. Sin embargo, es crucial entender cómo utilizarlos de manera efectiva. Cada etiqueta debe contener información específica sobre tu producto o contenido para ayudarte a segmentar tu audiencia de manera precisa.
Por ejemplo, si estás promocionando fotografías de un hotel en Chile, es apropiado usar el hashtag #Chile, pero para obtener mejores resultados, es esencial complementarlo con hashtags que reflejen detalles específicos, como la ubicación (#PuntaArenas), la ocasión (#FinDeSemana), las comodidades (#Yate), y el entorno (#PlayaColon).
Por otro lado, sería contraproducente utilizar hashtags genéricos como #Chile, #Yate, y #Pacífico juntos, ya que esto abarcaría una amplia gama de temas y actividades que pueden estar en cualquier lugar de los 8000 kilómetros del océano, lo que dificultaría que tu público objetivo encuentre tus publicaciones de manera efectiva.
La clave está en la precisión y la relevancia al elegir tus hashtags para llegar a la audiencia adecuada. De aquí que Pinterest siempre motive la estrategia calificada por ellos como Idea Pints
Estrategia “Idea Pins” de Pinterest
Hablemos de la estrategia clave del marketing en Pinterest, conocida como “Idea Pins”. Puedes profundizar aún más en esta técnica explorándola a través del siguiente enlace. Esta estrategia se basa en la creación de contenido completo que muestra todos los aspectos de tu producto, servicio o marca de manera detallada.
La clave aquí es emplear videos que permitan a los usuarios obtener una visión completa de lo que ofreces. Ten en cuenta que Pinterest solo admite videos de hasta 60 segundos de duración. Además, busca desarrollar Ideas Pins que fomenten la interacción orgánica con tu audiencia. El objetivo es construir una comunidad en tu perfil.
Los Idea Pins te brindan la oportunidad de utilizar todas las herramientas disponibles, como stickers, efectos, ediciones y filtros, para dar vida a tus publicaciones. Por último, antes de publicar, asegúrate de perfeccionar cada aspecto para ofrecer contenido de la más alta calidad.
Cómo realizar llamadas a la acción efectivas
Ahora, hablemos de cómo implementar llamadas a la acción efectivas en tus publicaciones para obtener resultados positivos en el marketing en Pinterest personal. Continuemos con nuestro ejemplo de hotel frente al mar en Playa Colón, Punta Arenas.
En lugar de simplemente decir “Reserva aquí”, puedes ser más persuasivo y ofrecer incentivos, como “Aprovecha los descuentos de temporada” o “Realiza una reserva antes de [hora específica] y obtén beneficios adicionales”. La elección de tus palabras puede marcar la diferencia.
Recuerda que no se trata solo de instar a las personas a comprar, sino de crear un sentido de urgencia y exclusividad. Por ejemplo, “Reserva ahora con descuentos” comunica un beneficio inmediato que “Reservar ya” no ofrece. Ambos pueden significar lo mismo, pero el primero incentiva a actuar rápidamente para obtener ventajas especiales.
Herramientas de análisis para el marketing en Pinterest
Como parte esencial de nuestra guía de marketing en Pinterest personal, es fundamental aprovechar las herramientas de análisis que la plataforma ofrece. Antes de comprometerte con una cuenta de negocios de Pinterest, es prudente comprender su utilidad y ventajas.
Una de las herramientas clave es la Suite Pinterest Analytics, que proporciona información valiosa. Aquí puedes explorar datos como las impresiones generadas por tus publicaciones y obtener una visión detallada de la demografía de tu audiencia.
Además, los Pins Ricos son una opción destacada. Estos pines están optimizados para recibir prioridad en el algoritmo de Pinterest, lo que puede mejorar significativamente tu alcance. Lo cual plantea la pregunta de si una estrategia de marketing en Pinterest personal podría beneficiarse de la inversión en publicidad.
Como punto de partida, te recomendamos aplicar los consejos que compartimos al comienzo de nuestra guía sobre marketing en Pinterest. Conforme empieces a ver los primeros resultados, podrás tomar decisiones basadas en tu propio rendimiento y ajustar tu estrategia de marketing personal de manera efectiva.
